ar

المحتوى الجيد وعلاقته بالـ «SEO»


Amr Elawadi - مايو 6, 2018 - 0 comments

هناك فكرة سائدة في عالم التسويق الإلكتروني؛ وهي أن التسويق عبر المحتوى والتسويق عبر محرك البحث الأمثل (SEO) هي تقنيات تسويق منفصلة عن بعضها البعض، في حين أن الصواب هو أن التسويق عبر المحتوى يخدم أغراضًا تسويقية متعددة، كما أن هناك تكتيكات لتحسين محركات البحث تتسم بطابع فني لا ترتبط تحديدًا بالمحتوى، وهناك حقيقة ربما لا يعرفها الجميع: هي أن المحتوى و SEO مرتبطان بشكل لا ينفصل.

فالمحتوى هو الذي يغذي جهود تحسين محركات البحث للعلامة التجارية، وقد أظهرت التجربة أن الاستثمار في إنشاء محتوى عالي الجودة هو الطريقة الوحيدة لرؤية التحسينات الحقيقية والموضوعية على محركات البحث الشهيرة.

في ما يلي نظرة عامة على الطرق التي يساعد بها المحتوى عالي الجودة في تحسين نتائج البحث لعلامتك التجارية:

المحتوى الجيد يساعد محركات البحث في القيام بعملها 

أولاً وقبل كل شيء، المحتوى هو ما يخبر محركات البحث بما يدور حول موقعك الإلكتروني، فمحركات البحث قادرة على أشياء كثيرة لكنها ليست كلها معروفة، وهي تعتمد على النصوص والكلمات الرئيسية لتتمكن من تفسير معنى صفحة الويب، وهذا يعني أنك تحتاج إلى محتوى عالي الجودة على صفحات موقعك الإلكتروني من أجل إعلام محركات البحث بكيفية تفسيرها.

بدون محتوى جيد فلا يوجد شيء يجذب محرك البحث لموقعك، ولن يتم ارتفاع موقعك في نتائج البحث للكلمات الرئيسية ذات الصلة بعلامتك التجارية.

قيمة الروابط الجيدة

يعرف معظم الأشخاص، حتى أولئك الذين يعرفون الحد الأدنى فقط عن تحسين محركات البحث، أن الروابط الداخلية عالية الجودة هي عامل رئيس من عوامل الجذب للموقع، حيث تعمل الروابط الداخلية ذات المحتوى الجيد والمفيد كمؤشرات تجذب محركات البحث إلى موقعك وتزيد من قيمته عند الآخرين.

المحتوى الجيد يرفع نسبة المشاركة الاجتماعية

تم تحفيز محركات البحث لإظهار النتائج التي تحتوي على محتوى عالي الجودة؛ الذي يجعل المستخدمين أكثر ارتياحًا في تجربة البحث الخاصة بهم عندما يجدون المحتوى الذي يبحثون عنه بالفعل، ويعتبر مشكلة لمحركات البحث أن تجد المحتوى والروابط في الموقع ليست كافية لتكون بمثابة مؤشرات مضمونة للجودة، تعتمد محركات البحث على عوامل الموقع والإشارات الخارجية عند تقييم جودة محتوى ما.

عندما يحب شخص ما محتوى جيدًا فإنه قد يشاركه مع أصدقائه، وتستخدم محركات البحث هذه الإشارات الاجتماعية كعامل عند تقييم الجودة، لذلك فإن إنشاء محتوى ذي جودة هو مكون أساسي في معادلة تحسين محركات البحث.

المحتوى الجيد يزيد من وقت وجود المستخدمين في الموقع

ترغب محركات البحث في عرض النتائج المفيدة والملائمة للمستخدمين، وأحد الطرق التي تُقيِّم ما إذا كانت نتيجة معينة مفيدة أم لا، هو قياس مدة الوقت الذي يقضيه المستخدمون أثناء وجودهم على الموقع، فمثلًا: إذا نقر العديد من المستخدمين على نتيجة بحث ثم عادوا سريعًا إلى القوائم ، فإن ذلك يشير إلى أن شيئًا ما بشأن التجربة كان سلبيًا، وأنه ربما يجب على محرك البحث إعادة النظر في ترتيب المواقع.

يزيد المحتوى الجيد من الوقت على الموقع لأنه إذا كان آسرًا وجذابًا بما يكفي، فسيحتاج المستخدمون إلى قضاء بعض الوقت في قراءته، تشير زيادة مدة الوقت على الموقع إلى أن المستخدمين لديهم تجربة إيجابية؛ والتي بدورها ستعزز ترتيب الموقع.

SEO التحديث الدائم والـ

صحيح أن التسويق بالمحتوى يتعلق بالجودة؛ ولكن إلى حدٍ ما يتعلق أيضًا بالكميات، وصحيح أنه متعارف أن إنتاج مقالٍ واحدٍ من المحتوى الاستثنائي خير من إنتاج عشرات المقالات عديمة الفائدة، ولكن من الصحيح أيضًا أنه عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى فإنه لا يمكنك تكتفي بأعداد قليلة من المقالات الجيدة، إذا كنت لا تنتج محتوى جديدًا بشكل منتظم فسوف يتفوق عليك منافسوك.

يعمل تحديث المحتوى أيضًا كعامل أساسي في رفع ترتيب الموقع؛ حيث يشير إلى أن محرك بحث معين ذو صلة بمحتوى معين، خاصةً عندما يكون استعلام البحث معنيًا بالموضوع المنشور. يمكن أن يساعد نشر المحتوى بانتظام في تحسين فرص تصنيف موقعك لهذه المواد المبحوث عنها.

ختامًا: من المستحيل تفعيل الـ SEO دون محتوى عالي الجودة يدعم جهودك، فالمحتوى هو ما يُطلع محركات البحث على كيفية عمل موقعك، وهذا ما يجعل المستخدمين يتفاعلون مع علامتك التجارية عند ظهورها في نتائج البحث، وهو أمر يمثل قيمة عالية للمحركات، لذا؛ فإن الاستثمار في إنشاء محتوى عالي الجودة هو السبيل الوحيد لتحقيق مكاسب دائمة في التصنيفات العضوية لعلامتك التجارية.

Related posts

Post a Comment

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.